В последнее время в медийной сфере можно услышать слово «посаганда». Это относительно новый термин, который используется для описания методов и средств коммуникации, направленных на устранение социальных предубеждений и стереотипов через формирование позитивных убеждений. Попробуем выяснить, что означает это понятие и в каком контексте используется.
Термин «посаганда» или «позитивная пропаганда» возник в ходе дискуссий о том, как преподносится определенная информация или сообщения, призванные положительно повлиять на общественное восприятие.
Услышать новое слово можно в различных контекстах и в таких областях, как политика, маркетинг, реклама или СМИ. Но термин, действительно, относительно новый, а в Молдове используется в основном на профессиональных медиафорумах и семинарах.
«Посаганда — термин, сочетающий в себе слова «позитивный» и «пропаганда», используется для создания благоприятного имиджа или положительного влияния на общественное мнение об определенных идеях, продуктах, людях или организациях», — объясняет mediacritica.md.
В отличие от пропаганды, которая часто имеет негативный оттенок, посаганда позволяет создавать позитивные ассоциации. Главная цель посаганды — оказать противодействие преобладающим стереотипам и предрассудкам, привить позитивные, справедливые и рациональные убеждения, создать равную и инклюзивную среду